Una storia italiana


La storia dell’Olio “Dante”, il più celebre tra gli oli italiani, comincia a Genova nel 1854 quando Giacomo Costa fu Andrea, commerciante di prodotti italiani alimentari, come l’olio, e di tessuti fa partire le prime navi verso i Paesi d’Oltreoceano dove vivono gli emigranti.
Negli Stati Uniti e nei Paesi latinoamericani gli emigranti cercano e consumano prodotti italiani e Giacomo Costa intuisce che ci sono le basi per un nuovo mercato e lo sviluppo delle sue attività.

La necessità di esportare rapidamente i propri prodotti portò Giacomo Costa prima ad acquistare navi da carico usate, ed in seguito a farle costruire direttamente, mettendo le basi di quella che diventerà la Costa Crociere. Tra i diversi prodotti quello più richiesto era l’olio, alimento indispensabile alla cucina italiana. Nelle Americhe, infatti, non era diffuso l’utilizzo di olio in cucina preferito ai grassi animali come il burro o alla margarina. Ma gli emigranti non riuscivano a fare a meno dell’olio nella preparazione dei piatti base della cucina italiana, dalla pasta alle insalate,

L’idea di dare all’olio esportato il nome “Dante” nacque per dare agli italiani un prodotto che richiamasse la patria ma anche perché – nelle intenzioni di Giacomo Costa – fosse associato direttamente all’Italia, come il Sommo Poeta, simbolo di italianità nel mondo.

Così dalla metà dell’800 la famiglia di industriali Costa di Genova raccoglieva le olive liguri, le trasformavano e imbottigliavano l’olio con l’etichetta “Dante”.

L’Olio Dante si affermò rapidamente sia all’estero ma anche in Italia e dalla fine dell’ottocento, quando fu registrato nel 1898, si è affermato ed ancora oggi è conosciuto come il più noto degli oli italiani.

Olio Dante è stato uno dei primi prodotti alimentari ad investire in comunicazione e sostenere l’importanza della pubblicità e delle relazioni pubbliche. Nel 1933 compaiono le prime reclame sulle pagine de “Le vie d’Italia” la storica rivista del Touring club italiano.
E’ stato uno dei primi prodotti ad essere promosso attraverso il Carosello, nel 1959, negli storici spot girati da Peppino De Filippo e, successivamente, Paolo Panelli e Bice Valori

Oscar dell’imballaggio 1967 per la nuova capsula salvagocce contenuta nel tappo “drop stop”.

Per lunghi anni in mano alla famiglia Costa l’Olio Dante è stato rilevato dalla Unilever nel 1985 dall’Oleificio “Giacomo Costa” insieme con l’impianto storico di Inveruno, gestito dalla Van Den Bergh, dov’è stato prodotto fino al maggio del 2009. Nel maggio 2008 il Gruppo spagnolo SOS-Cuetara che fa capo alla famiglia Salazar Bello, l’ha rilevato, a sua volta, da Unilever.

La produzione dell’Olio Dante dal mese di aprile 2009 è stata spostata presso lo stabilimento di Montesarchio.