Olio Dante è uno dei prodotti alimentari che, in Italia, ha investito di più in comunicazione e pubblicità. E’ stato uno dei primi a credere ed investire nella televisione promuovendo il Carosello, le prime storiche pubblicità della televisione italiana. Proprio quest’anno, 2009, ricorre il cinquantesimo anniversario del primo Carosello televisivo di Olio Dante. Realizzato nel 1959 fu un grande successo.
Non si hanno notizie di pubblicità della fine del ‘800 e degli inizi del secolo anche se si è a conoscenza di volantini promozionali che Giacomo Costa realizzava per far conoscere, soprattutto agli emigranti, il proprio prodotto.
Le prime pubblicità di cui si ha notizia sono dei primi anni ’30 del secolo scorso, spazi pubblicitari acquistati su alcune riviste del tempo come il Corriere della Sera, La Domenica del Corriere e Le Vie d’Italia, storica rivista del Touring Club Italiano.
Per molti anni Olio Dante ha fatto pubblicità acquistando spazi pubblicitari o publiredazionali sui principali quotidiani e le riviste del tempo. Le aziende che acquistavano pubblicità e dunque investivano nei giornali, ricevevano, frequentemente, articoli promo-pubblicitari in cui si decantavano caratteristiche e proprietà del prodotto.
Con la diffusione della stampa a colori e dunque delle prime riviste a colori iniziano ad uscire anche le prime campagne pubblicitarie a colori che troveranno spazio non solo su quotidiani e riviste ma anche sugli spazi per le affissioni stradali.
Negli anni ’50 del secolo scorso, con l’avvento della televisione Olio Dante inizia ad investire anche nelle primi pubblicità televisive, i Caroselli.
E’ del 1959 il primo Carosello di Olio Dante. Peppino De Filippo, uno degli attori più amati dal pubblico, è il “cuoco sopraffino” che al termine di esilaranti sketch promuove Olio Dante come “il segreto del suo successo” in cucina.
Olio Dante, dagli anni ’60 agli anni ’90, quelli in cui era l’olio più venduto in Italia, investe molto in comunicazione, realizzando campagne pubblicitarie, soprattutto per la carta stampata, diventate poi memorabili.
Negli anni ’80, così come per molti altri prodotti alimentari, iniziano anche le prime iniziative promozionali per i consumatori. Le famose “raccolte punti” con cui i consumatori raccogliendo i bollini o le prove d’acquisto presenti sul retro dell’etichetta potevano ottenere premi e regali. In quegli anni Olio Dante regaleva ai consumatori più fedeli la “Pentola da fuoco” e le “terrine”, preziose ma funzionali terracotte da cucina realizzate dai maestri senesi.
Memorabile, per molte persone, anche la storica pubblicità televisiva degli anni 80 che poi sarà replicata fino alla metà inizi degli anni ’90.
